随着德国世界杯足球赛的临近，围绕着世界杯展开的企业营销活动已经让空气中都弥漫着硝烟味儿。每年的世界杯都是一场企业营销的盛宴，联想花费巨资请巴西队的小罗作全球形象代言人，海尔、交通银行、中国移动、ＴＣＬ等国内企业都在世界杯营销上押了宝。 与国内企业的世界杯“躁动”相比，营销的承载平台也正在向多元化方向延伸，与以往电视台、报纸、网站等传统推广重镇相比，手机、无线、博客等新的载体正在形成。
过去，世界杯赛事的电视转播权是一个天文数字，但现在，互联网上的宽频和手机上的无线版权也成为兵家必争之地。继搜狐、新浪等门户网站血拼宽带独家合作网站后，无线领域中的世界杯营销盒子也已经打开。去年底，中国移动就已经耗资上亿元拿到ＣＣＴＶ世界杯节目的两个冠名权——《２００６年世界杯赛事直播》独家特约播出权（６５０９万元和《２００６年世界杯射手榜》独家冠名权３８００万元。同时，中国移动也和新浪博客联手推出了“世界杯博客大赛”，央视同样盯住了博客这一世界杯传播新途径。
手机作为第五媒体越来越体现出其平台效应。围绕着世界杯，中国移动已经开始摩拳擦掌，为帮助国内人士了解、参与、观看和分享世界杯，中国移动向客户推出了“５元手机上网套餐计划”。据悉，开通此项业务的中国移动客户可以每月享受最多相当于４００页杂志的信息量，剩余的流量还可以下载图片２８９２张。除了可以在第一时间内获得比赛时间、比赛结果、重大事件新闻等信息，浏览著名球员、足球评论员撰写的评论文章，订阅彩信画报世界杯特刊，而且还可以下载球星、本届和历届世界杯精彩进球、世界杯ＩＣＯＮ、吉祥物等精彩图片，参与免费有奖竞猜等活动。
可见，针对手机平台的无线营销已经成为运营商参与体育营销的一个重要分支。世界杯赛事被运营商认为是推广新业务、展开品牌营销的最佳载体。目前，手机上网业务还存在着资费昂贵、应用需求不足等瓶颈，而世界杯恰恰能起到临门一脚的推广作用。过去，手机上网用户对应用了解不够，除了资费价格上的高门槛外，在应用需求上的迷茫也把用户挡在门外。而世界杯恰恰是手机用户“尝试”上网业务的一个窗口，中国移动针对世界杯推出的的５元套餐上网，既能让用户体验到手机上网的魅力，同时又大大降低了资费门槛，可谓是一举多得。
不过，手机无线平台和网站推广的异军突起并没有让电视这一平台黯然失色。４月２８日，央视世界杯广告销售的的签约场面火暴，广告时段也几近被抢购一空。据说，为保证中场评球的时间，央视广告部下一步将不得不动员部分已签约客户积极撤单。可见，企业对世界杯事件营销的热情空前高涨，世界杯无疑是２００６年最为耀眼的事件营销主题，也是企业不可错过的传播机会，可挖掘的行销价值巨大。
除了品牌增值效应外，世界杯同样也是新技术、新应用的舞台。在２００２年的世界杯期间，以电子制造业见长的日、韩两国的ＩＴ业和通讯业充分把握住了世界杯的机遇，让各种各样炫、酷的ＩＴ和通讯新应用大放异彩。日、韩两国的厂商们不仅赚足了眼球，也赢取了大把的钞票。２００２年世界杯全球观众的总人数是２８８亿，其中光是德国队和巴西队的决赛就吸引了１０亿电视观众。而今年这个数字将有增无减。
不管是已经渐露头角的手机上网业务、门前混战的手机电视业务，还是引而不发的３Ｇ，世界杯都具备点燃导火索的魔力。早在今年３月份的ＣｅＢＩＴ展会期间，德国移动运营商Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ就宣布将在世界杯期间用流媒体向３Ｇ和ＨＳＤＰＡ手机直播２０场比赛，并表示Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ是唯一能够向手机转播２０场比赛的移动运营商。此外，Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ还将提供世界杯全部６４场比赛的精彩视频。
显然，对于手机电视、３Ｇ等尚待兴起的热点，重大体育赛事具有不可限量的推动作用，而世界杯恰恰是一个拐点。 (责任编辑：胡立善) | 
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