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北京电视台新闻中心倾力打造《世界杯 1+1》
  时间:2006年06月12日10:09   我来说两句我来说两句

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北京电视台新闻中心倾力打造《世界杯 1+1》


  世界杯在即,万众瞩目。面对这一堪称全球狂欢的足球节日,面对中央台全面转播的巨大压力。新闻中心决定逆流而上,成立专门的世界杯报道组,细分收视群体,主打外围报道,另辟蹊径,力争在困难的境况下打好收视保卫战。

  再强大的对手也是有机可乘的,像足球世界杯这样的世界性重大赛事,中央台尽管有“地毯式轰炸”般的报道规模,但仍然不可能完全覆盖所有赛场内外的报道内容。这里新闻节目当中的世界杯信息整合与评论就是一个明显的突破点。
在2004年雅典奥运会期间尼尔森调查公司8月23日至8月29日这一周的收视率调查上,北京地区前50名节目排行当中,北京电视台占据了其余9个位置,除气象节目之外,《法制进行时》、《北京新闻》、《特别关注》、《第七日》成为了佼佼者。尤其以《特别关注》收视率的不降反升格外抢眼。

  这是因为国际性赛事直播与北京观众的收视习惯存在时间差,这是谁都无法改变的现实,因此,在第一时间观看转播的电视观众毕竟是发烧友级的体育迷,大多数观众是依靠新闻节目来获得比赛最新消息的,所以,地方媒体在诸如奥运会、世界杯新闻报道中如果抓住时间差,积极整合消息来源,发挥地方观众较为认同的名牌栏目的优势,就能够在局部战场上抢得先机。

  今年的德国世界杯,比赛安排有以下特点:小组赛首场比赛是北京时间晚上九点,三场比赛结束是北京时间凌晨五点。根据这样的安排,新闻中心在《晚间新闻报道》和《北京您早》两档重头新闻节目当中作出特色安排:

  晚上十点半开始直播的《晚间新闻报道》突出新闻的时效性,紧紧围绕首场比赛同德国现场特派记者展开连线报道,报道赛场内外的火爆场面,讲述记者直观感受。预测后两场比赛情况。

  早上七点开始直播的《北京您早》全面汇总三场赛事经典场面,点评热点,在第一时间将前一天世界杯的全貌展示给北京观众。

  创新是电视节目的根本。针对午间的《特别关注》节目我们面向社会征集《播客世界杯》。利用互联网上最新流行的“播客”创作,打造另类视角、另类评论的世界杯报道,独辟蹊径,不重复足球内容,而是紧紧围绕当天的足球赛况,打出自己的特色评论和独特视角。相当于,利用中央台提供的世界杯大舞台,营造世界杯氛围,再利用文化创意的再创造概念,突破央视世界杯转播一家独大的局面。

  相同背景下的重大新闻活动报道,电视主持人的作用十分关键。作为电视台的品牌和形象,是能否将节目品质提升,以求观众认可的关键。为此,新闻中心为以上三档新闻节目进行了统一策划和包装,选定聂一菁、曹一楠为世界杯报道的专用主持人。力求打造轻松、自然、生动、专业的品牌形象,三档节目统一世界杯报道命名为《世界杯 1+1》。取两个人名字当中的一字,以突出主持人的地位和风格。

  新闻中心的主战场是《北京新闻》。对于世界杯这样的大题目,如何在《北京新闻》中加以体现,并符合北京新闻的节目定位,是我们思考的重点问题。作为奥运会的举办城市,北京有诸多问题需要向世界先进国家看齐,特别是重大赛事的组织管理工作更是至关重要。此次德国世界杯正为北京提供了一次良好的借鉴机会。为此,我们计划在《北京新闻》当中特别开设专题报道《世界杯方程式》。通过与体育部的合作实现德国现场的双向信号对传,报道德国世界杯的主要赛事及组织管理工作,贯穿重大新闻的北京视角。体现《北京新闻》作为北京主流媒体主战场的权威和思路。

  就如同抗战时期正面战场与敌后战场之分别一样。世界杯的电视报道必须分开两个战场,除了体育节目的正面对抗之外,新闻节目深入实况转播的背后,巩固早中晚三块重点阵地,利用时间差,针对不同时段的不同人群,创新思维,精耕细作,我们有信心为全台节目市场份额的巩固提高做出自己的贡献。

  

(责任编辑:罗罗)






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