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第一财经日报:“我爱世界杯”让“超女”走开
  时间:2006年07月11日01:38   来源:第一财经日报   我来说两句我来说两句

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博客:黄征:有多少四年可以重来 海泉:齐达内是人不是神

来源:第一财经日报

  2006年的夏天,足球才是真正的宠儿。千千万万的“超女”抵不上中央电视台的一个黄健翔。黄健翔一呼“万岁”,引发排山倒海的评论,滔滔之势让人犹记当年李宇春。

  一年之内,风水轮转。生在传媒圈,我们早就接受了这样的观念:这个世界上没有比大众的眼球更趋炎附势的东西了。

  一个负责报道娱乐新闻的记者说,去年“超女”在下半段突然呈现燎原之势,令很多事先没有关注“超女”的娱记都被杀个措手不及。娱记们都立下今年不重蹈覆辙的誓言,从第一个唱区开赛始,娱记们就步步紧跟,以期熟悉每个有成为李宇春、张靓颖等的资质的选手。

  但是,娱记们看来是有点等得不耐烦了。至今,新的李宇春或张靓颖都还没有出现,而“超女”在2006年唯一一次在舆论中心热闹了一个星期还是借了世界杯的光,那就是“超女”写世界杯专栏的是非之争。

  世界杯让“超女”走开,这是不容湖南卫视否认的事实。虽然湖南卫视之前在这方面还带着点逞强不服输的态度。记得广州唱区开赛的新闻发布会上,当被问到世界杯对“超女”的收视产生多大影响的时候,湖南卫视表示没有受到影响。而记者近日再采访湖南卫视的时候,其总编室副主任刘清坦承“超女”的确受到世界杯的影响,“任何一个选秀节目或者综艺节目都不可能在和世界杯相撞的情况下超过世界杯。”她说。CTR市场研究的副总裁田涛则站在第三方的角度上表示,无论是在收视份额还是广告市场份额上,世界杯对“超女”这些节目的影响都是挺大的。

  体育节目,到目前为止,相信任何地方台都做不过央视,而其中一个主要原因就是央视对重大体育赛事资源享有优先权。广电总局《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》的文件已经明确规定“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买”。

  这种优先转播权是压倒性的,央视在体育大赛上成为传媒业的大赢家也因此成为一种理所当然。相关数据显示,央视第一天的世界杯收视份额,就比2006年前5个月的平均水平提高了一倍之多,收视份额突破60%。同时,全国测量仪最新显示,进入世界杯赛程第二周后,央视全天收视份额上升至35.4%,比去年同期高出2个百分点。在赛前,央视广告部的主任夏洪波曾预测今年世界杯将为央视带来超过6亿元收入,现在比赛已经结束,据央视内部人员透露,广告实际收入已经超过6亿元。

  相比之下,地方台的收入就显得微不足道,广东电视台体育频道宣传科科长周建新曾对记者表示:“广东台这边世界杯的投放有央视1/20就差不多了,能有个几千万就笑了。”

  终于,世界杯的狂欢结束了。“超女”如释重负,湖南卫视马上以“世界杯后看什么?‘超级女声’超级升温”为题大做文章昭告天下。那么,“超女”真的能重回人们的视线?谁知道呢,还是等待着让事实说话吧。 陈榕/文

(责任编辑:迎迎)



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