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世界杯期间广告额大增 中国市场收获高达53亿
  时间:2006年07月16日07:19   来源:深圳新闻网-晶报   我来说两句我来说两句

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博客:黄征:有多少四年可以重来 海泉:齐达内是人不是神

来源:深圳新闻网-晶报

  新华社广州7月15日体育专电(记者王攀)2006年德国世界杯足球赛已经降下帷幕。一项由中国品牌研究院、中国品牌协会和《标志性品牌》杂志社联合进行的调查显示,中外企业在世界杯期间共向中国市场投放了约53亿元人民币的巨额广告。
调查主办方预测,从下一届南非世界杯开始,中国企业将积极争取成为世界杯的官方赞助商。

  中国品牌研究院院长郑展威表示,从广告学角度看,世界杯营销是一种“借势营销”。在世界杯盛宴面前,几乎没有任何一个商家甘愿仅仅充当旁观者的角色,每一个企业都想使尽浑身解数,在这个巨大市场中分得一杯羹。据国际权威调查公司测算,花费同样的投入,体育营销对企业的回报是常规广告的3倍。世界杯期间,约有四成的企业加大了广告投放量。

  作者:记者王攀

  

(责任编辑:海盗)



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