新华社广州7月15日体育专电（记者王攀）2006年德国世界杯足球赛已经降下帷幕。一项由中国品牌研究院、中国品牌协会和《标志性品牌》杂志社联合进行的调查显示，中外企业在世界杯期间共向中国市场投放了约53亿元人民币的巨额广告。调查主办方预测，从下一届南非世界杯开始，中国企业将积极争取成为世界杯的官方赞助商。

　　中国品牌研究院院长郑展威表示，从广告学角度看，世界杯营销是一种“借势营销”。在世界杯盛宴面前，几乎没有任何一个商家甘愿仅仅充当旁观者的角色，每一个企业都想使尽浑身解数，在这个巨大市场中分得一杯羹。据国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育营销对企业的回报是常规广告的3倍。世界杯期间，约有四成的企业加大了广告投放量。

　　作者:记者王攀

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