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交出袖标终安心 "贝克汉姆品牌" 淡出历史舞台
  时间:2006年07月17日11:31   来源:东方体育日报    我来说两句我来说两句

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博客:黄征:有多少四年可以重来 海泉:齐达内是人不是神

来源:东方体育日报

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  在主动辞去国家队职务并表示愿意打替补后,英国媒体基本放过了主动放低身位的小贝。接下来一年,他或许可以安心读报了。

  当贝克汉姆蹒跚地离开盖尔森基辛的那片绿茵时,坐在场外的他把头深深地埋在臂弯里,泪水在脸上肆意地滑落。
他无奈地卸下了英格兰队长的袖标,这也意味着“贝克汉姆”这个品牌将逐渐淡去,在过去的很长一段时间里,他是足球圈里最具市场吸引力的球员。如同过去很多球星一样,贝克汉姆也必须接受自身品牌贬值的现实。

  凭借着每年超过1000万英镑的广告收入,贝克汉姆成为当今足坛收入最高的运动员。这一数字也让巴西前锋罗纳尔多忘其项背,他每年的商业收入比贝克汉姆少了近100万英镑,而在这届世界杯过后,“外星人”的号召力肯定也会大不如前。一些球员把这届世界杯作为自己最后的舞台,比如齐达内、路易斯·菲戈卡恩。当柏林的奥林匹克体育场内响起终场的哨音时,我们感受到的是一个时代的更迭。

  欧洲赞助商协会主席卡里认为,没有人能复制贝克汉姆。“贝克汉姆影响力是难以置信的,远远超越了足球的范畴,更是时尚界的一部分。他是很多时尚元素的综合体,他是独一无二的。不管今后商业赞助发展到什么阶段,贝克汉姆都是一座不可逾越的里程碑。但是,至于他能否像过去的十年里,不费吹灰之力就可以得到上百万英镑的报酬,那就要打个问号了。所以我们必须注入新鲜血液。”

  Golley Slater公司的广告和公关部主管尼克·布朗就建议他们的客户,是该签下一名新的英格兰足坛巨星,作为今后广告代言“王牌”。比如说,史蒂夫·杰拉德、约翰·特里或者弗兰克·兰帕德,在今后的两年他们将会对贝克汉姆的统治地位形成极大威胁。

  全球一些主要的企业,已经把他们的注意力放在2008年的欧洲杯和2010年的南非世界杯上,为他们的品牌形象寻找新的定位。英格兰球员的巨大潜质,将使他们成为众商家竞相追逐的目标。鲁尼和他的未婚妻科琳在与asda超市的商业合作中,就有超过300万英镑的收入。不过,布朗也指出,“从市场营销的观点来看,他们不如贝克汉姆夫妇那样性感和时髦。反而,阿什利·科尔和他的未婚妻——Girls Aloud成员之一的谢莉尔倒是更值得商家往他们身上砸钱。如果财政统计的结果是乐观的,那asda超市的确划算,不过鲁尼是一颗随时可能引爆的炸弹。谁能保证他能收敛起自己的坏脾气,不要再惹什么乱子?”

  Redmandarin赞助咨询公司财政主管马克·奈特也认为,现在就低估贝克汉姆的品牌价值还为时过早。“贝克汉姆的风潮似乎开始消退,但是从他这届世界杯的表现来看,还无法撼动他的地位,一个品牌的持久影响力是巨大的。还记得埃里克·坎通纳对球迷施展的“中国功夫”吗?在发生影响这么恶劣的事件之后,耐克公司还是没有放弃他。只要你有潜质和市场吸引力,企业是不会轻易放弃的。而在今后的20-30年的时间里,贝克汉姆和齐达内将成为像贝肯鲍尔一样的标志性历史人物。”

  不过,体育赞助顾问公司Pitch PR的主管安德鲁·阿格尔对特里极其看好,作为温布利球场和英格兰国家队装备的赞助商恩宝公司,已经和特里签订了一份价值300万英镑的合同,这对于公司来说是很值得的。当然也有一部分商家比较看好像沃尔科特这类的球员。

  下一届世界杯将在南非举行,这对商业市场来说是一个很大的挑战,因为在这里还没有一系列成熟的品牌推广经验。非洲市场的重要性已经慢慢显现,另外,包括中国在内的亚洲转播市场,也将变得十分诱人。

  

(责任编辑:皮皮鲁)



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